哈根達(dá)斯，美國(guó)冰激凌品牌，中國(guó)走高端路線，被視為冰淇淋品牌中的貴族。很多買過(guò)的朋友評(píng)價(jià)都說(shuō)，包裝高端上去，很精美，很有檔次。沒(méi)錯(cuò)，在哈根達(dá)斯冰淇淋品牌包裝設(shè)計(jì)上，其不留余力地把自己塑造成為一個(gè)高端奢侈的冰淇淋品牌。在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上，一向采用顯得高貴的金色與黑色搭配，也慢慢被市場(chǎng)認(rèn)可了。然這樣的包裝讓一些消費(fèi)者覺(jué)得遙不可及。

也許是考慮到這方面原因，最近，哈根達(dá)斯品牌所有者通用磨坊公司，想改變這一形象，逐漸遠(yuǎn)離過(guò)于追求欲望的奢侈形象，走親民路線。這個(gè)突如其來(lái)的計(jì)劃，據(jù)了解是因?yàn)槿藗儗?duì)奢侈產(chǎn)品的渴望正在逐漸消弱，而且大家對(duì)哈根達(dá)斯一味強(qiáng)調(diào)高端的策略習(xí)以為常。

那么現(xiàn)在更改的哈根達(dá)斯冰淇淋包裝是怎樣的呢？它減少使用顯得高貴的金色與黑色搭配，不過(guò)保留了品牌專屬的深紅色，并采用更多的現(xiàn)代設(shè)計(jì)常用的線條級(jí)簡(jiǎn)元素。

冰淇淋的消費(fèi)已經(jīng)不再局限于防暑降溫的一種食品，很多時(shí)候品嘗的是更是一種心情，由此而產(chǎn)生的冰淇淋包裝也開(kāi)始追求各種視覺(jué)上的吸引力。

一般的冰淇淋包裝更多偏向于可愛(ài)和色彩上的絢麗，也許是消費(fèi)者大多都是女性和兒童，也會(huì)根據(jù)冰淇淋的特點(diǎn)加上融化的元素。

據(jù)通用磨坊公司了解，哈根達(dá)斯正嘗試從金字塔頂端走下來(lái)，他認(rèn)為奢侈品牌不是高高在上的，而是親民的，可真實(shí)接觸的，而且具審美體驗(yàn)的。